Ошибка 404. Файл не найден.
Развитие маркетинговых технологий, а также высокие темпы насыщения рынка практически в любом сегменте товаров и услуг ежегодно повышают требования к брендингу. Мировой опыт практического маркетинга и брендинга доказывает стратегическую необходимость разработки эффективного названия, способствующего скорейшей идентификации продукта или услуги, запоминаемости бренда, роста его конкурентоспособности, и как результат сокращению затрат на рекламу в долгосрочной перспективе. Углубленный анализ проекта. Детальное изучение рынка и конкурентного окружения. Исследование опыта конкурентов, анализ эффективности названий ключевых конкурентов и их восприятия целевой аудиторией позволяет сформировать видение, позитивную ассоциативную карту и якорные смысловые акценты для последующей разработки названия бренда. В частности, нейминг конкурентов включает анализ по комплексу критериев:
1.3 Процесс создания нейма
. Сам по себе нейминг — это процесс разработки названия для той или иной компании, товара, услуги. Он отыгрывает важнейшую роль во всей маркетинговой стратегии, ведь именно вокруг названия товара или услуги будет строиться вся дальнейшая рекламная кампания.
Нейминг — это как команда «На старт», перед бизнес-забегом любой Оценочный этап: определение того, насколько хорошо новое название.
История возникновения и развития нейминга 2. Общая характеристика нейминга. Методология создания имени Список литературы Введение Технология формирования имиджа, если рассматривать ее во всей полноте, представляет собой сложный и длительный процесс, требующий немалых усилий. Одним из этапов создания имиджа является нейминг. Те, кто уже пробовал или пробует самостоятельно придумать имя своей новой компании, товару или услуге, наверняка уже знает насколько это непросто. Всегда хочется выделиться среди конкурентов, ведь от этого зависит будущий успех, но с общеупотребимыми названиями типа: Так ли это на самом деле и как действовать, мы узнаем на страницах данной курсовой работы.
Разработка названия сопровождается проверкой имен на охраноспособность в качестве товарных знаков, а также часто тестированиями на потребителях и, в этом случае, нейминг позволяет достичь более высоких результатов - повысить шансы на успех будущего бренда. На что бы ни был ориентирован Ваш бизнес, в нем постоянно возникает нужда в разработке, выборе, присвоении названий.
Теги / стоимость
Первый этап Нейминг. Первый этап Взгляды на роль названия в реальном успехе бизнеса порой диаметрально противоположны. Одни считают, что без правильного названия фирма или товар не могут быть успешными. Другие, наоборот, утверждают, что каким бы именем товар ни назвали, главное, чтобы он был качественным. Безусловно, качество имеет немаловажное значение, так как потребитель вряд ли второй раз приобретет продукт, не соответствующий его вкусовым предпочтениям.
Алекс Фрэнкель. Нэйминг: как игра в слова становится бизнесом. оценочное значение дополняет денотативное (предметно-понятийное) значение.
Версия для печати Сегодня придумать хорошее название для новой торговой марки труднее, чем выбрать имя новорожденному ребенку. Ведь на полках небольшого российского супермаркета располагается около 7 тыс. Где же разработчикам найти столько хороших названий? И чем вообще хорошее название отличается от плохого с точки зрения психологии маркетинга? Как оценить, насколько новое название продукта приемлемо для рынка и какие для этого существуют методики? В мировой маркетинговой практике известны ситуации, когда готовому продукту придумывали название или, наоборот, когда сначала в силу объективной необходимости нужды, потребности возникало название, некий термин, а потом разрабатывался соответствующий продукт: Что значит для товара его название?
В результате широкое распространение данного термина стимулировало фантазию разработчиков и в значительной степени способствовало производству товаров-трансформеров, появившихся даже в тех областях, где традиционно считалась невозможной какая-либо разумная рационализация. Так были выпущены детские коляски-трансформеры, меняющие свою форму с летней на зимнюю и легко складывающиеся в багажнике малолитражного автомобиля, и другие всевозможные трансформеры: Сегодня в обиход постоянно входят новые слова, которые оказывают такое влияние на разработчиков, что заставляют их изобретать новые товары и услуги.
Тем самым создаются и удовлетворяются новые человеческие потребности. Термин порождает стиль, а стремление следовать стилю создает товар, на который всегда найдется платежеспособный покупатель.
Как нейминг компании влияет на бизнес
Теперь преступим к поставленной задаче, когда вам необходимо придумать наименование для компании. Для этого следует сопоставить вашу задачу с выбором имени ребенка, так как наименование организации наряду с именем человека в какой-то мере будет сказываться на ее характере или даже судьбе. Оригинальное имя — это часть незаурядного будущего. Тем более что множество имен людей связаны с каким-то древним прошлым, когда люди предполагали, что вместе с именем человек получает какую-то таинственную особенность.
Естественно, что такая же парадигма будет присутствовать в организации, которая также наделена оригинальным характером и личностными характеристиками, и это должно гармонично вписаться в ее название.
Абдуев М.Х. Нейминг как компонент успешного бизнеса. Восстановление оценочного резерва под ожидаемые кредитные убытки.
Выразить суть продукта одним словом. Иногда неожиданные, что-то вроде: Карамельный эклер. Беседуем про нейминг. Имя отражает содержание продукта или компании. Серьезной или веселой? Можешь привести примеры задач, которые ставили клиенты?
Особенности национального нейминга объектов недвижимости
О проекте Что в нейминге тебе моем… Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название сети и логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов и будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса.
НЕЙМИНГ: [от англ. to name — называть, давать имя] — профессиональная Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией фирмы.
Имя — одна из основных составляющих бренда, как для крупной международной корпорации, так и для предприятия малого бизнеса. Разработка нейминга — очень важная задача для компании. Хорошее название позволяет выделиться в конкурентной среде, завоевать доверие потенциальных клиентов. От него также зависит восприятие бренда и его успешность. Имя торговой марки повторяется каждый день: Мы создаем названия, которые информируют целевой рынок о характере компании, о том, чем она занимается.
Мы внимательно изучаем историю и культуру фирмы. Нейминг компании, в первую очередь — создание уникального имени. Он требует от нас творческого подхода, дисциплины, стратегического видения. Хорошее название соответствует позиционированию бренда, является стратегическим коммуникатором, создавая бесплатные коммуникации с потребителем в течение 24 часов. Именно оно помогает фирме расти, изменяться, добиваться успеха.
Название, которое трудно произнести, запомнить — неудачное, может подорвать будущее компании, все ее маркетинговые планы.
Кватро – О
Оно работает на него или против него. Над именем нужно думать. Оно должно быть звучным и оригинальным, развивать ценные стороны бренда, соответствовать его характеру, нравиться потребителям, и, в конечном счете, помогать продавать товар. Для того, чтобы придумать успешное имя для бренда, в современных условиях возникает потребность в особой отрасли рекламного бизнеса — индустрии названий, или нейминге.
Итак, нейминг – создание имени – состоит в подборе или придумывании слова. Названия компаний и продуктов в разных секторах бизнеса имеют общие черты . Оценочный (соответствует ли название поставленным целям).
Ассоциации по отношению к брэнду Информированность о продукции Связь между восприятием брэнда и намерением приобрести услугу, продукцию Динамика основных показателей изменение отношения к брэнду Основные методы: Нэйминг — придумывание имени названия компании, объекту магазину, развлекательному центру, ресторану и пр , продукту.
Полный цикл нэйминга включает в себя: Маркетинговое исследование конкурентный анализ, определение целевых групп потребителей, мотивация потребления и т. Составление требований и ограничений по имени. Формирование списка потенциальных имен, удовлетворяющих разработанным требованиям и ограничениям. Отбор одного варианта на основе содержательного, семантического, фонетического анализа. Основной метод исследовательского нейминга - фокус-группы или глубинные интервью с представителями целевой группы потребителей.
Медиапланирование Разработка стратегии медиапланирования постановка целей, выбор целевой аудитории, охвата, частоты. Выбор медианосителей. Распределение рекламы во времени. Оптимизация медиаплана.
Нейминг в системе брендинга (стр. 2 )
В создании нейма необходимо пройти несколько этапов: Изучить конкурентов, то есть узнать всех основных игроков на рынке поименно. В соответствии с позиционированием выбрать, что необходимо: Но в большинстве случаев перед копирайтером ставиться задача отстроиться от конкурентов например, компьютеры : В противопоставление им было выбрано простое домашнее слово .
Опираясь на анализ и специфику товарной группы, необходимо выбрать тип названия — традиционное или модернистское.
Учебная дисциплина «Нейминг» относится к курсам по выбору, формирующим . Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации .. Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса.
Создание нейма по другой классификации можно разделить на три этапа: Целеполагающий какую цель необходимо достичь данным названием. Непосредственно креативный придумывание и подбор подходящих вариантов. Оценочный соответствует ли название поставленным целям. Весь процесс нейминга укладывается в следующие этапы. Максимальный сбор информации по данному товару и ситуации на рынке. Согласование с заказчиком понимания того, что должно выражать название 2. Генерация неймов.
При этом никто никого не критикует, и в ход идут все создаваемые идеи. Анализ созданных неймов. Все предложенные слова подвергаются анализу на предмет соответствия различным критериям и требованиям, выдвинутым заказчиком и обусловленным ситуацией на рынке. Также производится фоносемантическая проверка предложенных названий. Оценка заказчиком.